Question（問いを立てる）
主要な問い
「チャールズ・ワースはどのようにして“仕立屋”を超え、世界で最初のファッションデザイナー／ブランドを確立したのか？」
背景・前提
1825年イギリス生まれ。19世紀半ばにパリでメゾン・ワースを開き、“オートクチュールの父”と呼ばれる。ナポレオン3世の皇后ウジェニーに仕え、貴族・上流階級を顧客とした。
目的
ワースを「最初のクチュリエ」で終わらせず、“ブランドとしてのファッション産業を生み出した人物” として理解する。
E｜Eye（視点を広げる）
デザイン視点
クリノリンや豪華な装飾を多用 → 王侯貴族の社会的ステータスを服で可視化。
顧客の注文に応じるだけでなく、自ら提案する「デザイナー」としての立場を確立。
ブランド戦略視点
初めて“デザイナー名”をラベルに付ける → 服＝署名入りの芸術作品へ。
モデル（生きたマヌカン）を使ったファッションショーを先駆。
皇后ウジェニーの後援 → “セレブリティマーケティング”の原型。
社会文化視点
産業革命による富裕層拡大 → ファッションが階級の象徴から文化産業へ。
社交界における服の重要性 → 王侯貴族の権威を「衣装」が支えた。
デザイナーの地位向上 → 単なる職人から“芸術家”へ。
失敗・葛藤視点
あまりに豪華な装いは“大衆”との断絶を生み、時代が変わると急速に古びた。
「ファッション＝特権階級のもの」という構造を固定化してしまった側面も。
C｜Create（創造する）
仮説①：「ワースは“ブランドという概念”を発明した」
→ 名前を服に刻む＝ファッションを“無署名の仕立物”から“作品”へ。
仮説②：「ワースは“顧客主導”から“デザイナー主導”への転換を成し遂げた」
→ “服を選ばせる”のではなく、“服を提案する”。
仮説③：「ワースの戦略は“ファッションを権威と結びつける”ことだった」
→ 皇后や貴族との結びつきがブランドを正当化。
C｜Change（変化につなげる：授業での実践）
今日の1歩
学生に「もし自分が“世界初のデザイナー”だったら、どんな方法で自分の名を広めるか？」を考えさせる。
1週間プラン
ワースの事例と現代のブランド（例：シャネルやディオール）を比較し、“デザイナー名がブランドそのものになる”意味を考察させる。
KPI
学生が「ワースの革新＝ブランドとデザイナーの誕生」と説明できること。
リスク回避
“歴史上の最初の人”で終わらせず、必ず 現代ブランドの源流 として位置づける。
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